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如何"宠溺"Z世代车主东风风神暗夜奕炫MAX深谙此道

作者:wanglin  日期:12-29  来源:陕西汽车网
【陕西汽车网讯】当前,以95后新生代人群为代表的Z世代用户,逐渐成为购车主力军。他们的成长伴随着互联网的快速发展,所以他们崇尚个性、讨厌千篇一律。正如麦肯锡《(中国消费者报告2021)洞察中国消费者:全球增长引擎》指出的那样,中国Z世代消费者中,逾半数(51%)偏爱提供个性化产品的品牌,53%会选择提供定制服务的品牌。
面对这群Z世代个性定制的偏好,东风风神于不久前推出了与粉丝一起特别设计的"黑金战甲"--暗夜·奕炫MAX,以其独特的产品设计和服务能力实力圈粉了这群Z世代,实施产品破局。

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暗夜的起源:粉丝要的,我就造
在2021上海车展开幕期间,东风风神官方亮相的暗夜·奕炫MAX,因其太过与众不同外观和强大的赛道基因吸引了不少"Z世代"粉丝的目光。彼时,暗夜·奕炫MAX还仅是一台概念车。但市场上"强烈"要求量产的呼声就已随之而来。
面对"Z世代"的呼声,东风风神迅速锁定了"战场",在车展结束的第二天,东风风神内部便开始对暗夜·奕炫MAX的风格定位、目标人群进行深度研析。终于,历时不足6个月的时间,东风风神成功推出改装后的全新暗夜·奕炫MAX。
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